Investing.com — BTIG, Unity Software’i Sat’tan Nötr’e yükseltti. Bu karar, daha sağlıklı bir mobil reklam ortamına ve bazı reklamverenlerin performans ve ölçeklenebilirlik konusundaki şikayetlerine rağmen Vector reklam ürününe yapılan harcamaların iyileştiğine dair işaretlere dayanıyor.
Aracı kurum, 2025 yılında beklenen yaklaşık 5,1 milyar dolarlık reklam harcamasını kapsayan 40 pazarlama yöneticisiyle yaptığı son anketlerin, mobil reklam ekosistemi genelinde istikrarlı bir talep ve hem Unity hem de rakibi AppLovin için daha sağlıklı harcama eğilimleri gösterdiğini belirtti.
Bazı katılımcılar Vector’ün istikrarı ve raporlama konusunda sorunlar bildirse de, anket üçüncü çeyrekte ürüne yapılan toplam harcamanın ardışık olarak yaklaşık yüzde 80 arttığını gösterdi.
BTIG, bu bulguların zayıf uygulama ve sınırlı benimsemeye işaret eden önceki anketlerinden bir değişimi temsil ettiğini söyledi. Reklamverenler hala edinme maliyetindeki dalgalanmalar ve ölçeklenebilirlik konusunda endişelerini dile getiriyor. Bununla birlikte, Unity’nin oynanabilir reklamları aracılığıyla daha iyi dönüşüm oranları ve dördüncü çeyrek öncesinde genişleyen testlerden de bahsettiler.
Firma, Unity’nin 2025 gelir tahminini 1,83 milyar dolara ve EBITDA’yı 412 milyon dolara yükseltti. Bu artış, Vector’ün artan çekişini ve istikrarlı işletme giderlerini yansıtıyor.
BTIG, mobil kullanıcı edinme pazarının, Apple’ın gizlilik değişiklikleri ve sınırlı finansman imkanlarından kaynaklanan birkaç yıllık kesintinin ardından güçlendiğini belirtti. Oyun sektörüne daha fazla sermaye akışı ve daha güçlü altyapı ile firma, istikrarlı sektör büyümesi bekliyor.
AppLovin, BTIG’in “En İyi Seçimi” olmaya devam ediyor ve fiyat hedefi 664 dolardan 693 dolara yükseltildi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
